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中国玩具零售高速增长 2018年达704.8亿元

  今天(3月29日),中国玩具和婴童用品协会在苏州发布《2019年度中国玩具和婴童用品行业白皮书》和《2019中国品牌授权行业发展白皮书》。白皮书显示,2018年我国玩具零售规模704.8亿元,同比增长9%;我国人均玩具消费总额299.5元,同比增长8.2%。手推车、儿童安全座椅及奶瓶等婴童用品零售规模分别达132.07亿元、45.23亿元和56.28亿元,其中,奶瓶零售规模同比增长14.39%。消费者购买1000元到1999元区间的手推车、安全座椅最多。电商平台上,电动遥控类玩具、婴儿纸尿裤等销售额同比增幅最高,分别达到了81%和38.9%。

  中国玩具零售高速增长 2018年达704.8亿元(图1)

  产品质量方面,主要存在与电动车的标签标识问题、童车的动态耐久性问题和童床的孔洞问题。同时,数据显示,微信替代品牌官方网站成为消费者了解玩具品牌的首选。高质量、个性化的玩具以及婴童用品成为消费者的青睐。

  中国玩具零售高速增长 2018年达704.8亿元(图2)

  中国玩具和婴童用品协会会长梁梅说,目前国内玩具和婴童用品品牌集中度不高,消费者对品牌的认知、了解和忠诚度还是不高,所以对于行业来讲的话,希望优秀的企业能够通过融合,以及跟幼教文化产业的跨界合作,能够给消费者提供更多的有创意、有特点的高质量产品。

  此外,中国作为全球授权前五大授权市场中增速最快的市场,目前活跃在我国的品牌授权企业总数412家,已经开展授权业务的IP达1473项,同比增长42.7%;2018年全国被授权商品零售规模达到856亿元,同比增长14.6%。品牌授权赋能实体经济,拉动内需消费,已经成为文化产业高速发展的有效路径之一。

  (来源:江苏广电融媒体新闻中心/耿昊东 编辑/梁瑄)